Как назвать компанию: тренды и ограничения

Название компании является одним из первых элементов бренда и помогает формированию узнаваемости бизнеса. Наименование должно создаваться с учетом целевой аудитории, маркетинговой стратегии. Важно, чтобы оно не только хорошо звучало и выделялось среди конкурентов, но и соответствовало требованиям закона.

Официальное название или по-другому «фирменное наименование» – один из обязательных элементов организации. Оно указывается в уставе ООО и в ЕГРЮЛ и состоит из двух частей: организационно-правовой формы (ООО, НКО, АО) и собственно названия.

Кроме официального названия, существует еще коммерческое обозначение, т.е. то, как компания именует себя на вывеске, в соцсетях, на официальных бланках. Чаще это короткое название или аббревиатура. Иногда его также включают в устав.

Современный нейминг все больше смещается от сложных и формальных конструкций к лаконичным и смысловым решениям. Компании стараются выбирать короткие названия, которые легко произносятся и запоминаются. По закону, фирменное наименование должно быть написано на русском языке с возможностью транскрибировать на русский иноязычные названия, в том числе и названия языков коренных народов РФ.

Запрещено использовать в фирменном наименовании:

·       Названия иностранных городов и стран, их сокращения, просторечные названия и производные;

·       Названия федеральных и региональных органов власти и их общепринятые аббревиатуры;

·       Названия общественных объединений;

·       Слова, которые противоречат морально-этическим устоям (нецензурные слова);

·       Слова Россия, РФ, Российская Федерация и производные без разрешения Минюста

·       Слова, обозначающие вид деятельности.

Кроме того, название не должно дублировать названия аналогичных компаний, уже зарегистрированных в регионе. Проверить сходство можно по ЕГРЮЛ, а также по базе зарегистрированных товарных знаков. Игнорирование этого момента грозит потерей бренда. Правообладатель сходного товарного знака может потребовать прекратить использование спорного обозначения и взыскать компенсацию. Также смена названия потребует дополнительных расходов на ребрендинг, обновления документов и маркетинговых материалов.

Перед окончательным выбором наименования стоит проверить:

·       наличие компаний с похожими названиями;

·       зарегистрированные товарные знаки;

·       доступность доменного имени;

·       наличие аккаунтов в социальных сетях;

·       возможные негативные ассоциации.

Чтобы чувствовать себя более уверенно, компания может защититься от недобросовестных конкурентов, зарегистрировав свое название как товарный знак.

Чек-лист перед выбором названия компании

Перед регистрацией бизнеса полезно ответить на несколько вопросов:

·       легко ли произносится название;

·       можно ли его быстро запомнить;

·       отражает ли оно позиционирование компании;

·       не ограничит ли оно развитие бизнеса в будущем;

·       свободен ли домен;

·       нет ли похожих товарных знаков;

·       соответствует ли название требованиям законодательства.

Чем больше проверок будет проведено на старте, тем ниже вероятность проблем после запуска бизнеса.